Tas notika sen senos laikos, pagājušajā gadsimtā, bet varbūt nemaz nenotika, taču kāds kurš sevi labprāt uzskatīja par dižgaru, izvirzīja tēzi: “Pie mums sliktu preci krāšņā iepakojuma vēl kaut kā var pārdot, bet labu preci parastā iepakojumā noteikti nevar!”
Tā nu laiks ir aizgājis, dažādas jomas ir attīstījušās un šķietami viss ir kārtībā. Mēs visi esam pieraduši pie krāšņām, spilgtām un vēl sazin kādām reklāmām. Industrija stādā, bizness rullē – ko gan mums vēl varētu vajadzēt?
Es nezinu vai vajag, bet…
Viss ir savstarpēji saistīts un šķietami sīkumi vēlāk var izrādīties gana nozīmīgi, lai gan viss ir atkarīgs no tā kā uz to paskatās…
Nezinu kā Jums, bet man tā vien šķiet ka sabiedrība, savā vairākumā, ir pieņēmusi minēto tēzi. Neviens vairs neatceras sakāmvārdu: “Neskati vīru no cepures” un šodien galvenais ir gana spilgts iepakojums plus iekārdinoša reklāma – panākumi garantēti it visās jomās.
Taču ja no visa acis žilbinošā un kārdinošā mazliet novēršas, neviļus rodas jautājums vai tik te nav kāds bet…? Kāds ups…?
Pirmšķietami, kas gan slikts varētu būt reklāmā – reklāma taču ir mūsu tiesības izvēlēties labāko… Jā arī šādu saukli kāds ir radījis, protams var uzdot jautājumu ar kādu nolūku, bet šo tālāk neanalizēsim. Paliksim pie spilgtā iepakojuma un iekārdinošās reklāmas.
Protams ka ir bet… un ir arī ups…
Pateicoties dažādiem ikoniskiem saukļiem sabiedrības iespējas izvēlēties sašaurinās.
Kas tad mums trūkst? Kas netiek piedāvāts?
Viena pavisam parasta lieta, kuru starp citu joprojām mēdz pieminēt, bet tai nav vietas mūsdienu reklāmas mašinērijā.
Godīgums… Jā, jā, tik ļoti vienkārša lieta, kas reklāmas vidē dzīvojošajai sabiedrībai netiek piedāvāta. Jums katram noteikti jau iešāvās prātā kāds piemērs kur mums kā sabiedrībai pietrūkst godīguma.
Bet kāpēc tā, kur problēma?
Ļoti vienkārši – godīgums – savā būtībā nevar tikt reklamēts. Godīgumam nevar būt gana spilgts iepakojums un iekvēlinošs sauklis, lai tas spētu izcelties nedaudz pārspīlēto standarta reklāmu vidū, nemaz nerunāsim par klaji maldinošajām…
Starp citu antireklāma arī ir reklāma un uz šo var paskatīties, kā uz reklāmas reklāmu, vai pašreklāmu caur antireklāmu, vai… Kā skatīties tā ir katra paša izvēle – savs viedoklis ir viena no lētāk iegūstamajām lietām.
Ja gribi, tad ņem…